眾所周知，小米是個(gè)在中低端群體之中備受歡迎的之智能手機(jī)品牌，但是沒(méi)想到今年在高端收入群體聚集的歐洲市場(chǎng)也能看到發(fā)展的希望。根據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)canalys提供的數(shù)據(jù)顯示，在2019年歐洲手機(jī)市場(chǎng)上，第三季度小米的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)73%，排名第四，次于蘋(píng)果手機(jī)。小米副總裁盧偉冰還在微博上放話說(shuō)，在2020年小米會(huì)在歐洲高端產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行突破，與三星蘋(píng)果正面PK。

直接放話說(shuō)與三星蘋(píng)果正面對(duì)抗，這如果是放在另一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為身上大家可能會(huì)覺(jué)得更加順理成章一些，但是放在小米身上不免讓人覺(jué)得它有些飄了。相比較三星的27%、華為的0以及蘋(píng)果的-4%，單看增長(zhǎng)率小米是挺厲害的，但是對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還要看具體的市場(chǎng)占有率和出貨量，畢竟這兩個(gè)才是給公司帶來(lái)具體盈利收入的指標(biāo)。

小米第四的市場(chǎng)占有率達(dá)到了10.5%，而在此之前的三星是35.7%、華為是22.2%、蘋(píng)果18.6%，換算成具體的數(shù)據(jù)量，小米和三星之間至少有1300萬(wàn)部的貨量的距離，與蘋(píng)果也有430萬(wàn)部的差距，且不說(shuō)產(chǎn)品單價(jià)的高低，就算全部換算成小米的手機(jī)價(jià)格，這種銷(xiāo)售額的差距對(duì)比也足夠強(qiáng)烈了。

雖說(shuō)時(shí)常給自己增加點(diǎn)自信心是好的，但是也要建立在可以追得上的基礎(chǔ)之上，顯然，小米副總裁盧偉冰現(xiàn)在說(shuō)要在明年與蘋(píng)果三星這兩家高端手機(jī)品牌正面PK的話還是有點(diǎn)早了。歐洲市場(chǎng)10.5%的市場(chǎng)份額只能說(shuō)是在高收入群體市場(chǎng)中邁出了一步，還沒(méi)有真正的打開(kāi)市場(chǎng)。

小米副總裁盧偉冰還在微博上表示，是因?yàn)樾∶资謾C(jī)“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”才能在高收入國(guó)家廣受好評(píng)。但是歐洲市場(chǎng)并不比小米目前所發(fā)展的印度市場(chǎng)，需要以性?xún)r(jià)比、低價(jià)這樣的標(biāo)簽來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于歐洲這樣的高收入國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的是看重產(chǎn)品的性能和配置，如果不夠亮眼是沒(méi)有辦法吸引他們的購(gòu)買(mǎi)力的。

此前的一加手機(jī)就是個(gè)例子，雖然負(fù)責(zé)人是國(guó)內(nèi)中低端品牌的OPPO前副總裁，但是仍舊能通過(guò)一系列亮眼的手機(jī)配置走進(jìn)了歐洲市場(chǎng)，并掀起了一陣熱潮，在歐洲打開(kāi)了市場(chǎng)，擁有一席之地，成為國(guó)產(chǎn)品牌在歐洲發(fā)展良好的典型案例。

其實(shí)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，在國(guó)外嘗試打開(kāi)高端市場(chǎng)，進(jìn)一步將品牌拉到高端市場(chǎng)當(dāng)中還是值得一試的。因?yàn)橹辽僭趪?guó)外的消費(fèi)心目中，小米手機(jī)并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的性?xún)r(jià)比手機(jī)固定印象，相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展中高端手機(jī)會(huì)更容易一些。 但是可能策略方面還有待加強(qiáng)，性?xún)r(jià)比是個(gè)好好策略，它幫助小米打下了中國(guó)市場(chǎng)的江山，也穩(wěn)固住了印度市場(chǎng)，但并不能“一招鮮吃遍天”。面對(duì)新市場(chǎng)，小米要學(xué)習(xí)的還有很多，還是那句話現(xiàn)在就說(shuō)正面PK三星和蘋(píng)果，還是有點(diǎn)早，未免太不把他們技術(shù)底蘊(yùn)放在眼里了。

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