羅永浩人稱老羅，有情懷，有口才，可以說是最早一代的網(wǎng)紅，深受年輕人追捧。在綜藝節(jié)目《脫口秀大會》上，他表示6億的債務已經(jīng)還了4億，剩下的2億今年將全部還完。為何短短時間內(nèi)，老羅能重整山河，狂賺4億？

只能說老羅抓住了時機，踏上了直播帶貨的大船，一路乘風破浪，直播業(yè)績不斷刷新，貨品一經(jīng)上架立馬售罄。疫情之下，直播帶貨成為時下最潮流的購物方式，老羅選擇在抖音這一熱門平臺開始自己的首播秀，當晚直播持續(xù)3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人，小米中國區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來到直播間互動，分別推薦旗下產(chǎn)品，老羅創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

雖然是站在直播帶貨的風口上，但是老羅的個人魅力也不容忽視，他的幽默語錄、創(chuàng)業(yè)情懷、屢戰(zhàn)屢敗的經(jīng)歷吸引了一大票忠實粉絲，在首播當晚紛紛涌入直播間，要買東西幫老羅還債。尚緯股份可能就是看中了老羅居高不下的熱度和個人的商業(yè)經(jīng)濟價值，想蹭一蹭老羅的名氣，讓名不見經(jīng)傳的公司市值更上一層樓。

11月8日，尚緯股份發(fā)布公告，以不超過5.89億元收購星空野望40.27%股權(quán)。而星空野望與羅永浩高度關(guān)聯(lián)，其兄弟羅永秀有望通過出讓17.2286%的股權(quán)，套現(xiàn)2.58億元，正好可以還清老羅的債務。自公告發(fā)布后，尚緯公司股價連續(xù)3日漲停，雖然合作還未正式達成，已經(jīng)吃了一波股價上漲的紅利。對于雙方來說，收購的確是一條可走的捷徑。

但是尚緯公司突然停止收購星空野望，應該主要有以下兩種原因。

尚緯公司的各種非常規(guī)操作，避免不了“割韭菜”的嫌疑

收購公告發(fā)布3天后，尚緯股份就收到了來自上交所的監(jiān)管函，要求其對“業(yè)務跨度大”“利益輸送”“現(xiàn)金流不足”等問題做出回復。2020年尚緯股份前三季度凈利潤僅0.46億元，截至三季度末，賬上現(xiàn)金僅4.39億元。這意味著，如果交易得以實施，尚緯股份將拿不出足夠的資金完成收購，“未來公司擬采用向金融機構(gòu)借款等方式籌集3億元資金用于支付本次交易的現(xiàn)金對價”。而且被收購方還需要集資5.11億元買下尚緯股份二股東李廣元15%股權(quán)，尚緯公司的各種非常規(guī)操作，避免不了“割韭菜”的嫌疑。

直播營銷行業(yè)發(fā)布新規(guī)，國家加強監(jiān)管，權(quán)衡之下終止收購

疫情以來，直播帶貨尤其火爆，像一場全民狂歡，銷售業(yè)績屢創(chuàng)新高。但是直播帶貨尚處于灰色地帶，發(fā)展并不規(guī)范，雙十一過后，中國消費者協(xié)會收到直播帶貨消費維權(quán)信息33余萬條。網(wǎng)友紛紛吐槽直播買的商品質(zhì)量差、退換難。李佳琦因涉嫌虛假廣告宣傳被罰，辛巴銷售的“燕窩”變“糖水”，明星直播間也不斷翻車，負面新聞持續(xù)在網(wǎng)上發(fā)酵讓直播行業(yè)籠罩在陰霾里。

最近，國家市場監(jiān)管總局、國家廣播電視總局和國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室，發(fā)布了對直播電商的一系列管理新規(guī)，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對行業(yè)做出了規(guī)范。

一旦新規(guī)實行，無疑會對直播行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響，誰也不知道老羅直播帶貨能力還能否一如既往，運營成本是否會增加，商品選擇是否受限，這都是巨大的未知數(shù)。

12月3日，尚緯股份宣布終止收購星空野望，“因考慮到直播新規(guī)實施將會對直播行業(yè)產(chǎn)生較大影響等，公司對估值定價、盈利預測以及對賭等進行了重新研判，未能達成一致意見，最終決定終止此次交易”。

收購計劃可謂黃粱一夢，夢醒了老羅還要繼續(xù)還債，憑老羅的實力還清債務應該只差一步之遙，“真還傳”還要繼續(xù)上演。