對于Z世代的年輕人來說，最新大型社交游戲非“劇本殺”莫屬。從近日發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》了解到，預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬。

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“劇本殺”起源于英國，原型為“謀殺之謎”，是一種以邏輯推理為核心，用第一人稱視角圍繞劇情進行人物關系還原、互動交流及共同揭開秘密或發現兇手的真人角色扮演游戲。相較于之前的“狼人殺”，具有沉浸式、情景多元化等獨特優勢。劇本殺在國內發展至今，已經衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足各類玩家的娛樂需要。

“劇本殺”游戲如何一路“殺”到大眾眼前？

《明星大偵探》《密室大逃脫》等大熱的綜藝節目為劇本殺行業的“噴涌式爆發”埋下了種子，從相關資料了解到，37%的劇本殺體驗者是被《明星大偵探》等綜藝節目所吸引。后續玩家數量持續增多，40%的體驗者是通過朋友推薦而“入坑”，這種“強關系傳播”使得劇本殺的熱度更是直線式增長。除此之外，劇本殺“線上+線下聯動式”的發展策略，更是擴展了劇本殺游戲的市場。在行業內起著領頭羊作用的“我是謎”APP正是通過“打通線上和線下通道”的方法，幫助提升線上留存率和線下復購率，且后期發展的盈利點更加傾向于線下門店的擴展。就目前情況來看，“我是謎”正憑借品牌認知力不斷向線下進行導流，爭取打造劇本殺第一品牌。

“劇本殺”游戲如何吸引年輕人的注意力？

一方面“劇本殺”游戲能夠滿足年輕人的交友興趣。據有關統計，一場線上劇本殺游戲的平均時長為兩小時左右，線下劇本殺游戲時長則更久，在游戲的這段時間里，玩家可盡情交流與推理，游戲結束后大家收獲的不僅是“還愿事件的滿足感”，更多的是擁有了一段難忘的經歷以及交到志同道合的朋友。另一方面，優質且豐富的劇本以及沉浸式的表演體驗也是其吸引年輕人的重要原因。劇本殺是一個“體驗為主”的新興服務行業，在有關劇本殺的評論中，“體驗豐富的故事”“沉浸式的角色扮演”是評價中常見的劇本殺玩樂需求動因。《2021實體劇本殺消費洞察報告》中顯示，超63%的玩家會在兩周內進行劇本殺體驗至少一次，超四成的體驗頻次在每周一次以上。

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據艾媒數據中心預測，未來劇本殺市場將保持約40%的增速，2022年規模或達238.9億元。劇本殺是否能夠“殺”出更大的市場，我們拭目以待。