提到“茅臺(tái)”相信大家都不由得想到“貴”吧。一直以來(lái)，因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題，茅臺(tái)一直被當(dāng)作奢侈品的存在，可以毫不夸張的稱它為“酒界愛(ài)馬仕”。可是就是這樣的一個(gè)“奢侈品”在前不久經(jīng)歷了股價(jià)暴跌的事件。因此茅臺(tái)決定推出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)app，以新產(chǎn)品、新形式與大家見(jiàn)面。

據(jù)了解，就在昨天（3月31日）備受關(guān)注的“i茅臺(tái)”電商平臺(tái)正式上線了，且正式上線后一度躍為蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)app榜單之首，單日下載量更是達(dá)到43萬(wàn)次。雖然此次平臺(tái)上并未投放各類大家所期待“茅臺(tái)明星產(chǎn)品”，但是各位消費(fèi)者熱度并未消減。

據(jù)茅臺(tái)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：3月31日9-10時(shí)，逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與預(yù)約申購(gòu)。但是根據(jù)相關(guān)消費(fèi)者描述，本次產(chǎn)品投放量很少，但是申購(gòu)人數(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)想象，有些門(mén)店中簽率更是達(dá)到了4:5萬(wàn)+。也就是說(shuō)該門(mén)店只投放了四瓶酒，在這樣等分子分母等比例下中簽好比在大海中撈針啊！

是真心賣(mài)貨還是變相炒作？

茅臺(tái)此舉讓廣大消費(fèi)者難以接受，竟然都上線數(shù)字平臺(tái)了，如果是想真心賣(mài)貨，這樣的投放量確實(shí)是難以讓人理解。且售賣(mài)方式為“抽簽”式，這就不得不聯(lián)想到當(dāng)年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“炒鞋”事件了，那就得好好說(shuō)一嘴“黃牛”的存在了。

眾所周知，無(wú)論多么難以購(gòu)買(mǎi)的機(jī)制存在，總有那么一群人可以通過(guò)自己的方式得到購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)，那就是被廣大消費(fèi)者所痛恨的———“黃牛”。據(jù)了解，茅臺(tái)界是一直有黃牛的存在的，通過(guò)倒賣(mài)回收賺取差價(jià)，且利潤(rùn)可觀。但自從該數(shù)字平臺(tái)上線后，茅臺(tái)的回收價(jià)格就大不如以前了。

本次“i茅臺(tái)”數(shù)字平臺(tái)上線的幾款酒分別為：53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅臺(tái) 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺(tái)酒（珍品）等四款產(chǎn)品。但有黃牛對(duì)此表示，該雖然平臺(tái)正式上線后這些酒的回收價(jià)格大不如以前了，但是app上面的售價(jià)均為官方指導(dǎo)價(jià)。也就是說(shuō)即使回收價(jià)格有所跌落，但只要能搶到轉(zhuǎn)手一賣(mài)，利潤(rùn)依舊可觀。

面對(duì)如此比例的抽簽?zāi)Ｊ剑S牛和普通消費(fèi)者的心態(tài)也完全不相同。確實(shí)，這些專業(yè)從事黃牛業(yè)的人多數(shù)都是以多個(gè)賬號(hào)同時(shí)搶購(gòu)，這就比普通消費(fèi)者搶購(gòu)成功的比率高出好多個(gè)百分比，昨天驚人的下載量，除了消費(fèi)者的熱情以外，相信各位“黃牛”也是付出了不少努力啊。由此可見(jiàn)，茅臺(tái)此舉確實(shí)在一定程度上抑制了“炒價(jià)回收”現(xiàn)象，但卻無(wú)法抑制黃牛的熱情啊。

線上出售或?qū)⒂绊懢€下銷(xiāo)售？

線上數(shù)字平臺(tái)的推出，會(huì)不會(huì)影響到線下經(jīng)銷(xiāo)商的利益呢？

茅臺(tái)的成就定是離不開(kāi)各大經(jīng)銷(xiāo)商的努力，如今推出線上平臺(tái)，自己掌握更多的銷(xiāo)售客源后是不是就可以擺脫經(jīng)銷(xiāo)商自己獨(dú)大了？雖然茅臺(tái)在酒界有著至高的地位，但是身為一個(gè)工廠，讓他直接去面對(duì)消費(fèi)者還是缺乏經(jīng)驗(yàn)、力不從心的。

經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)可靠的存在的，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，這種保護(hù)效果更是明顯，那會(huì)他們就是茅臺(tái)酒廠最直接的金錢(qián)來(lái)源，相信茅臺(tái)不會(huì)斷然選擇得罪經(jīng)銷(xiāo)商，且如果真的不顧經(jīng)銷(xiāo)商的利益，大肆在數(shù)字平臺(tái)售貨可能會(huì)導(dǎo)致大量平價(jià)酒產(chǎn)品流入市場(chǎng)，且多為黃牛手中，這樣的做法不僅會(huì)對(duì)茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)售的酒價(jià)市場(chǎng)造成不可估量的破壞，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)此意見(jiàn)連連。

想必茅臺(tái)也不愿看到這樣的情景發(fā)生，這或許也是上線首日少量出貨的原因之一。所以數(shù)字平臺(tái)看似售貨，或許更像是對(duì)線下產(chǎn)品不足的一個(gè)補(bǔ)貨方式吧。