2月19日，據了解，春節期間，阿里電商事業群CEO蔣凡召開小范圍高管會。會上蔣凡明確了2025年淘寶天貓的第一件大事是通過扶持優質品牌和商家來做增長，天貓事業部總裁劉博（花名：家洛）是第一負責人。2025年，阿里電商事業群優先級最高的戰略是“增長”，后續的組織、策略調整都會圍繞其展開。而這次增長戰略最大的不同是，內部認為阿里應該更開放，具備全域意識，協助品牌尤其是中小品牌商家在全網做大，阿里的收入自然也會提升。春節結束，阿里已經在服飾、美妝、運動戶外三大核心行業率先發起增長戰役，面向品牌商家推出包括給新品提供免費流量激勵、補貼商家在站外的流量投放、傭金現金激勵等舉措，試圖解決商家如今缺復購、缺流量、缺利潤的難題。據了解，淘天一共要投入多少預算并沒有定死，一些員工認為這某種程度上意味著投入“不設上限”。